新三板游戲公司分析 精品化路線受追捧

2020-11-20 16:25

  新三板市場有近100家中小游戲公司。調研發現,超過七成的中小游戲公司以游戲研發為主。在營銷上無法與頭部抗衡的情況下,走精品化路線以及開拓海外市場成為更多中小游戲公司的發展方向,今年海外市場上更是涌現出了不少新秀。

新三板游戲股,新三板最新情況

  國家新聞出版總署官網顯示,本月的78款國產游戲版號已經發放,其中騰訊有兩款游戲獲得版號,三七互娛、冰川網絡、電魂網絡等8家上市公司或關聯公司的游戲產品獲得版號。整體來看,頭部游戲廠商依舊占據優勢。

  上海證券的研究表明,今年A股游戲板塊第三季度的收入與第二季度基本持平,利潤環比有一定下降,主要是由于多家上市公司的新產品均處于市場推廣期,買量成本等游戲推廣開支上升影響了短期利潤增長。同時,今年以來,阿里、網易等巨頭在買量市場的投放量顯著增加,導致市場競爭加劇。

  “買量”即“效果廣告投放”,已經日益成為游戲行業的標準配置。隨著抖音、快手等渠道興起,也為游戲廠商提供了更多獲取用戶的方式。

  新三板游戲公司點觸科技總經理潘文飛對記者表示,這是由于現在游戲市場擺脫了過去渠道為王情況。過去游戲廠商主要依賴騰訊的應用寶、華為以及小米各自的APP商城等這類渠道商進行宣傳。而隨著抖音、TapTap等應用的崛起,其背后帶來的是大量的流量。因此游戲廠商開始轉向這些平臺進行買量。但這種打法適用于公司的產品在調試期內已經非常成熟,公司有信心敢于一個月投入這么多資金進去。

  市場火爆的結果就是買量費用水漲船高,對于大型游戲公司來說,雖然有能力承擔巨額費用,但隨著成本提高,導致投資回報率下降,很有可能會影響到公司的利潤。因此,上海證券表示,買量只是一種催化劑,游戲產品本身越強,買量的成本就越低,買量可以放大優質游戲的傳播力和盈利,增強精品游戲的議價力。

  根據興業證券的統計,隨著版號的嚴格控制,自2019年5月起,首次投放廣告的手游數量占比開始低于2018年,并且大幅度下滑至8.99%,另一方面精品游戲生命周期穩步提升。

  新三板游戲公司勇仕網絡研發的《碧藍航線》正是精品游戲的代表之一,《碧藍航線》自2017年上線后游戲玩家持續穩定增加,在蘋果應用商店中國區iPhone暢銷總榜排名最高至第8名,2018年上半年全球流水高達5.6億元。勇仕網絡相關負責人表示,公司并不追求遍地開花,正是擁有《碧藍航線》這樣的精品,公司才有底氣花長時間去開發新的項目。

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